Ingredientes estrella 🌟 en tu estrategia de marketing de contenidos

estrategia marketing de contenidos

Ingredientes estrella 🌟 en tu estrategia de marketing de contenidos

 

El marketing de contenidos – Content marketing – consiste en crear contenidos de valor y calidad para tu publico objetivo y distribuirlos gratuitamente. Los típicos canales de distribución son las redes sociales, prensa y por supuesto tu sitio web o blog. marketing de contenidos tres cantos

La idea es dar a conocer tu marca o aumentar su visibilidad y autoridad, atraer a potenciales clientes, fidelizar a tus clientes actuales. Dicho esto no tienes que considerar el marketing de contenidos un mero instrumento, sino una estrategia.

Para desarrollar correctamente tu estrategia de marketing de contenidos deberías incluir los siguientes ingredientes estrella.

 

  1. Estrategia misma o mejor dicho marketing de contenidos estratégico. La ventaja del marketing de contenidos estratégico sobre el marketing de contenidos operativo es que el contenido se entiende como un elemento estratégico, como un elemento que afecta a largo plazo, como un elemento clave para las relaciones con actuales clientes, potenciales clientes, seguidores y para el SEO. ¿En qué consiste marketing de contenidos estratégico? Se centra en elaborar la estrategia del contenido que a la vez persigue los objetivos de comunicación a largo plazo y representa valor añadido para los usuarios. Se orienta a las necesidades de los usuarios y se base en la historia que tú quieres contar al mundo.Los temas concretos, los formatos y los canales donde vas a difundir tu contenido vienen después. Primero tienes que pensar en tu historia, tu idea, tu Know-How que quieres transmitir a largo plazo, luego en las temáticas que se montan alrededor de tu historia central. marketing de contenidos tres cantos

     

  2. Contenido pilar o Pillar Content. Tu marketing de contenidos estratégico debería incluir el contenido pilar que son esos temas principales a través de los cuales vas a transmitir tu historia central. Es imprescindible que tu puedas profundizar esos temas centrales, vincular a esos temas clave el contenido más detallado.Una vez establecido el tema o página pilar se rellena con el contenido un poco generalizado, el contenido que ofrece información básica. Luego esta página pilar se enlaza con las páginas con el material detallado. De esa manera se forma un grupo de contenido – cluster content. Con el tiempo vas a crear varios grupos y si las temáticas te lo permiten puedes enlazar las páginas pertenecientes a un grupo con las del otro grupo.

    De la misma manera se tratan las palabras clave. El contenido de la página pilar tiene que contener Palabras Long Tail compuestas por tres o cuatro palabras clave. Mientras el contenido vinculado a esta página pilar se centra en Palabras Long Tail compuestas por cinco o más palabras clave.

     

  3. Marketing de contenidos estratégico se basa en el contenido de valor. Contenido de valor es el contenido útil para los usuarios centrado en tu Know-How. Tu eres el experto en tu nicho, comunícalo a tus usuarios.Concéntrate en tu experiencia, tus conocimientos únicos y busca forma creativa de transformar tu marca (producto, servicio) en contenido de calidad. A través de ese contenido de valor tienes que posicionarte como un experto, un negocio confiable aunque sea del nicho pequeño. La calidad del contenido (que sea único, especial, emocionante, beneficioso) te ayuda a diferenciarte de tus competidores, destacar de otras ofertas competitivas. marketing de contenidos tres cantos

     

  4. Marketing de contenidos será estratégico solo si conoces tu publico objetivo. ¿Quién compra tus productos/ necesita tus servicios? ¿Cómo son estas personas? ¿Qué edad, genero, comportamiento, costumbres tienen? ¿Qué expectativas tienen estas personas? ¿Qué problemas puedes resolverles con tu oferta? La definición correcta de tu publico objetivo te dará unas pistas para crear contenido que sí que será el contenido de valor. ¡Ojo! No se trata solo de componentes racionales sino también emocionales.El contenido útil y de calidad para tus usuarios no tiene que siempre gustarte personalmente, tiene que satisfacer necesidades y deseos de tus clientes.

     

  5. Contenido evergreen es un elemento importante en tu estrategia de marketing de contenidos. ¿Qué es el contenido evergreen?El contenido evergreen es el contenido atemporal, el contenido que no caduca, que con el tiempo sigue siendo útil para tus usuarios. El contenido evergreen sería ideal para tus páginas pilares, mientras novedades, información temporal puedes incluir en las páginas secundarias vinculadas a las páginas pilares.

    Al ser el contenido más generalizado, vas a tener visitas recurrentes a tu web ya que esas temáticas suelen tener muchas búsquedas mensuales en buscadores como Google. Más visitas y más antigüedad va a tener tu web, mejor será para el SEO.marketing de contenidos tres cantos

    Lógicamente tendrás que actualizar de vez en cuando por lo menos ciertas partes de tu contenido evergreen. Sin embargo, te será de gran apoyo a la hora de difundir el contenido en tus redes sociales y en el caso de no tener constantemente noticias de última hora.

     

  6. Marketing de contenidos pensado estratégicamente se basa en el contenido adaptable para distintos canales. Cierto es que primero se crea el contenido apropiado, luego ese contenido se adapta a los canales de distribución. Ultimamente el enfoque en las redes sociales determina la adaptación del contenido a distintos formatos de cada una de las redes. Precisamente por eso hay que saber jugar con el contenido creado entre los formatos: escrito – visual – audio.Además no puedes dejar de lado el componente interactivo. Interactuando con tu publico objetivo te sirve, por un lado, para profundizar los conocimientos sobre tus usuarios, por otro lado, te permite transmitir a ellos tu interés en sus necesidades y sus experiencias con tu marca. marketing de contenidos tres cantos

     

  7. Ya que tu estrategia de marketing de contenidos forma parte del desarrollo general de tu marca el contenido que creas tiene que respetar tu estilo corporativo para dar una imagen homogénea. Quiero decir que los temas tratados, el lenguaje, los efectos visuales tienen que coincidir con tu idea y design corporativo. Si implementas la difusión del contenido a través de las redes sociales también tienes que pensar en estética de cada una de las cuentas.marketing de contenidos tres cantos

     

  8. Otro componente esencial en tu estrategia de marketing de contenidos es planificación. Si ya habías empezado publicar tu contenido y llevas tiempo acumulando datos sobre tu audiencia, los gustos de tu audiencia, tendrías que apostar por la planificación a largo plazo. Si estás empezando ahora y todavía no tienes muchos datos que respaldan tus ideas, considera planificación a medio plazo.Planificación se elabora teniendo en cuenta, por un lado, el comportamiento de tus usuarios, sus preferencias, tipo de contenido más impactante. Por otro lado, el desarrollo de tu negocio, es decir, fechas importantes para tu marca, lanzamientos de producto/servicio, eventos especiales, campañas y proyectos nuevos, días festivos relevantes para tu sector. Uniendo estas dos fuentes en tu Calendario editorial los procesos de creación y difusión del contenido serán más claros y más fáciles. marketing de contenidos tres cantos

     

Estos son los principales ingredientes estrella que no deberían faltar cuando desarrolles tu estrategia de marketing de contenidos.



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